奢侈品在国际上被普遍定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。然而随着奢侈品在中国市场的不断渗透，其附属的奢侈品文化也渐渐“入乡随俗”地掺杂进了中国式的影子。无须质疑，奢侈品市场的膨胀为中国的消费者带来了更多选择，并刺激着本土品牌的成长。然而中国真的迎来了外界所说的“奢侈时代”了吗？

    消费心理上，虚荣大于品位

    有专家分析指出，奢侈品消费分为两个阶段，一是炫耀性消费，二是自我满足型消费。与欧洲成熟的奢侈品市场比较，目前中国的奢侈品市场具有其特殊性，即在消费心理上，虚荣大于品位，真正将享用奢侈品当成一种生活方式的人极少。

    “要正确认识奢侈品，要有正确的舆论引导倾向，让大众正确理解和认识奢侈品。”王齐国如是说。的确，面对“奢侈品”一词，仍有许多国人是雾里看花。从奢侈品的特点来看，奢侈品具有独特、稀缺、珍奇性。从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分；从社会意义上看，则是一种个人品位和生活品质的提升。

    行业内的各种数据都显示着中国拥有一个不断壮大的奢侈品消费者群体。在严骏看来，这个群体是由高端的社会高层和富豪、中高端的中产阶级和富裕人士和中低端的大众奢侈品体验消费者共同构成的。其中也包括了数量巨大的年轻人。