金融危机下，中国富豪的生活也受到影响，胡润百富昨日发布《2010至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》称，2009年中国富豪年均消费为170万元，这与该机构上年公布的数字相比缩水30万元。

　　北京富豪消费最高

    胡润百富此番调查显示，中国富豪年消费45%在100万元以下，39%在100~300万元间，16%在300万元以上。从性别对比看，男富豪比女富豪花费更多。就地区而言，北京富豪消费最高，年均达220万元。

    虽然中国富豪消费缩水，但其生活仍相当优裕。调查显示，中国富豪平均年龄41岁，男性居多，平均拥有3辆车，4.4块手表，收藏珠宝、古代字画和当代艺术品也是他们的爱好。此外，亿万富豪中1/6打算购买私人飞机，一半打算购买游艇。

    旅游成最大开销

    调查发现，旅游超过奢侈品成为中国富豪的最大开销，奢侈品消费则退居第二位，以下分别是孩子教育、礼品消费、收藏和娱乐。

    调查还发现，中国富豪近来更加关注健康生活，去年平均拥有假期16天，七成富豪有定期体检习惯，1/3富豪不喝酒，近一半富豪不抽烟。

    虽然个人消费缩水，但富豪们对中国经济的发展前景持乐观态度。调查发现，这一群体对中国未来经济非常有信心的比例比上年高出12%。

    华东富豪最多

    上述中国富豪的消费状况来源于胡润百富于2009年4~11月进行的系列调查，共访问了383位个人资产上千万元的中国富豪，其中，资产超亿元的有66位。这些富豪平均年龄40岁，男女比例为7:3。

    从这些富豪的地区分布看，华东最多，占28%；华北其次，占26%；华中第三，占16%；华南紧随其后，占15%；东北和其他地区最少，分别占9%和6%。这些富豪从事行业以服务业、房地产业和制造业居多，其财富多源于投资回报和企业所有权收益。

   富豪消费倾向差异

    男爱高尔夫女爱游泳

    休闲方式上，男富豪喜欢高尔夫，女富豪更喜欢游泳。国内旅游目的地女富豪偏爱香港，男富豪更喜欢三亚，且有更多女富豪有购置滨海房产计划。最大消费支出男富豪花在旅游上，女富豪花在日用奢侈品上，且更喜欢收藏手表和珠宝。不管是服饰还是配饰，女富豪最青睐香奈儿，而男富豪喜欢伯爵珠宝。男富豪喝白酒、抽烟较多，喜欢五粮液和中华香烟，且喜欢品雪茄和龙井茶；女富豪偏爱碧螺春。

    年长富豪更重视家庭

    以45岁为界，年长富豪每年享有更多假期，出国次数也更多，但他们不喜欢旅游，出国多以商务为目的，或者是探亲访友。出国旅游时，年长富豪喜欢去美国，国内则较多去三亚，且喜欢去希尔顿酒店。休闲方式上，年长富豪更喜欢打高尔夫，年轻富豪更喜欢游泳。年长富豪更重视家庭活动，在孩子教育上花费也更多，且喜欢收藏古代字画。相对年轻富豪，年长富豪喝酒多一点，且相对较喜欢水井坊。品牌倾向上，年长富豪服饰喜欢乔治·阿玛尼，珠宝喜欢万宝龙；年轻富豪喜欢香奈儿和路易威登。

    一线城市喝龙井二线铁观音

    在财富来源上，一线城市富豪来自工资和投资收入的比例更高，二三线城市来自房地产行业的更多。一线城市富豪喜欢在休闲时间游泳，而二三线城市富豪喜欢品茶。一线城市富豪喜欢龙井，二三线城市富豪喜欢铁观音。在收藏方面，一线城市富豪明显在汽车、手表上花费更多，而二三线城市富豪则喜欢古代字画和瓷杂。在慈善捐款方面，一线城市富豪倾向于捐款给红十字，而二三线城市富豪倾向于捐给希望小学。在品牌倾向上，服装乔治·阿玛尼在一线城市中最受青睐，而古驰和BOSS在二三线城市表现较好。珠宝方面，除卡地亚是他们最喜爱的品牌外，一线城市富豪较喜欢宝格丽，二三线城市富豪则较喜欢万宝龙。中华是一线城市富豪最青睐的香烟品牌，二三线城市富豪则更偏爱他们当地的高档香烟品牌。

    投资与收藏

    投资多选房地产

    今年富豪的理财投资方向仍以房地产为主，占了1/3，选择股票的仅23%。此外，艺术品投资有所增加，排名从第八位上升到第四位。相比其他城市，上海富豪更喜欢投资艺术品，广东富豪则更喜欢炒股票。除自住房产外，大部分富豪喜欢在本地购置第二套房产，东北富豪则倾向于在北京拥有二套房。

    收藏最爱手表珠宝

    手表、珠宝因是保值性奢侈品，是富豪收藏最爱，收藏者占了34%。古代字画具有稀缺性和不可再生性，吸引了1/4富豪的收藏目光，位列第二。当代艺术品以13%的比例排名第三，汽车、酒和瓷杂则紧随其后。