1月9日,CCTV中国体育营销论坛暨2011十大体育营销经典案例颁奖盛典在北京中央电视台梅地亚中心隆重举行,揭晓了2011年度十大体育营销城市经典案例,青海省在入选的10个省市区中因连续10年举办环湖赛而排名榜首。
本次活动由中国奥委会、国家体育总局和中央电视台联合举办,已连续举办七届。本次评选活动通过网络投票,经初评、复评和专家评议,最终产生“2011年度十大体育营销企业经典案例”和“2011年度十大体育营销城市经典案例”两项大奖。获得2011年度十大体育营销城市经典案例的城市是:青海省、武汉市、安阳市、杭州市、柳州市、东川区、厦门市、六安市、崇明县、海南省。
5家专业评审机构对青海省的评价为:丰富的自然与人文资源构成了青海的大美景观。环湖赛是青海依托独特的自然环境,将体育、文化、旅游、生态、风情等有机结合,促进了体育、文化、旅游的协调发展,形成了互为依托、共同发展的文化产业品牌,经过全省人民的共同努力而打造的一张青海走向世界的“金名片”。经过十年的不懈努力,环湖赛为自己树起一座丰碑,成为中国的楷模性赛事。青海也率先探索了一条欠发达地区发展体育的成功之路,成为西部地区发展体育的典范。也为中国体育的改革之路做了重要而有益的探索。
中国奥委会副主席、国际奥委会第一副主席于再清说,青海省在本次评选活动中排名榜首,归功于2011年第十届环湖赛首次实现“跨省骑行”,成功实现了体育营销转变为城市营销的一把利器,同时也通过体育营销战略转移创造了21.629亿元的品牌价值,标志着环湖赛已经具备了现代市场经济中最重要、最有效的品牌竞争力。(作者:张志忠)