青海湖是世界著名湿地，中国最大的内陆咸水湖，青藏高原生物多样性宝库，国家级重点风景名胜区、自然保护区、5A级旅游景区，省级地质公园、中国最美的湖。青海湖作为我国著名的地域品牌，其社会价值和潜在的商业价值是一般企业品牌无法相比的。与其他国家级风景名胜区相比，青海湖资源也具有不可替代性和不可或缺性。开展青海湖无形资产评估，对研究和形成青海湖品牌意识，打造青海湖国际品牌，推动青海湖生态保护、旅游资源开发乃至青海科学发展具有重要而深远的意义。

　　为切实推进青海湖无形资产保护利用，近年来，青海湖景区保护利用管理局积极加强规划先行引导品牌建设，加强商标注册管理储备品牌资源，通过成功创建5A景区增强品牌厚重力，千方百计加大生态保护增强品牌生命力，充分利用国际性赛事活动扩大品牌影响力，不断使青海湖品牌内涵增强，外延扩大。今年5月，根据省上主要领导同志的部署，他们又迅速推开了无形资产评估工作。上接第一版)《青海湖品牌价值评估报告》，主要以旅游资源为主，包括对集生态资源、历史资源、文体资源、科学资源、美学资源、地学资源等多种功能资源于一体的综合体系价值进行评估。《青海湖商标权价值评估报告》主要以青海湖景区所拥有的、已注册的“青海湖图形”、“青海湖沙雕节图形”、“二郎剑”、“布哈河”等263项商标进行评估。

　　据悉，此次承担青海湖品牌资产评估的中都国脉(北京)资产评估有限公司，是由财政部批准的具有权威资产评估资质的国家级、国际化大型专业无形资产评估机构。他们先后对中央电视台、中国电信、首钢集团、贵州茅台、云台山旅游、长白山旅游等上百个中国驰名品牌进行了评估。

　　目前，青海湖为我国西部地区第一家进行无形资产评估的旅游景区。评估从青海湖的历史、人文、地理、科学、生态、商标等方面提供了详细的参考价值，使人们有充分依据去认知青海湖巨大的无形资产价值所在，将会给青海湖带来不可估量的品牌发展效应，也为打造“世界遗产型高原湖泊生态旅游胜地”奠定了坚实的基础。(作者：张利锋)