“不仅要千方百计转化优势资源,解决旅游购物短板问题,增加游客旅游幸福指数,而且要通过加快旅游商品开发,吸纳更多群众就业,使旅游产业成为富民产业、幸福产业。”11月15日,“大美青海旅游商品文化创意大赛暨旅游企业集中采购洽谈会”上,青海省旅游局局长吴大伟接受本报记者采访时如是诠释本次会展举行的初衷和目的。
吴大伟说,近年来,省委、省政府高度重视旅游商品开发工作。明确提出,要把旅游与文化结合起来,在提升内涵上下功夫,走以文化支撑旅游的内涵式发展道路。要加大旅游商品的挖掘、研发、策划、包装、展销力度,让青海的特色旅游商品走出国门、走向世界。我省旅游部门以藏药、藏毯、藏艺“三藏产品”开发为切入点,以青海的优势产业和重要企业为依托,着力将荣获全国著名商标、全省驰名商标的产品组合装配引入旅游消费市场,加大对重点旅游商品企业扶持培育力度,为有效拉动消费、带动企业创业、吸纳群众就业做出积极努力。
吴大伟指出,“十一五”期间,我省持续加大旅游重点项目建设,着力增加旅游有效供给,积极扩大旅游综合消费,青海旅游年接待游客人数和旅游收入不断创新高,“吃、住、行、游、购、娱”旅游消费结构不断完善,游客在青吃、住、行三项花费高出全国平均水平,旅游业直接从业人员到2010年底接近6万人。然而,虽然旅游消费不断增加,但是我省旅游商品的研发能力还比较薄弱,生产规模仍然较小,工艺水平和包装设计还有待提高,旅游产品在文化创意上还处于初级阶段,旅游商品的开发与全国发达地区相比还有较大差距。目前,我国旅游购物消费占旅游业总收入的平均比例为30%,而游客在青游、购、娱方面的消费仍低于全国平均水平,其中购物消费占总消费的比例为15%。
“数字差距,虽然显现了青海旅游商品开发的不足,但更使我们看到青海旅游商品开发的空间和广阔前景。”吴大伟表示,举办此次“大美青海旅游商品文化创意大赛暨旅游企业集中采购洽谈会”,正是为了加强旅游产业与文化产业的融合,提升我省旅游产品设计、制作、包装的文化创意水平,加快开发具有青海地域特色、文化元素、主题鲜明、创意新颖、附加值高、游客喜爱的旅游商品,优化旅游消费结构,扩大旅游综合消费,促进文化旅游大发展大繁荣,缩小发展差距,开创发展新径。
吴大伟说,立足高原优势资源,我省将打造多种类、多门类、多层次、成系列的特色旅游产品,切实解决旅游购什么的问题,到“十二五”末力争旅游购物消费比重提升到20%。同时,在推进旅游商品开发进程中,将紧紧围绕提升“大美青海”品牌,为游客和群众共同“生产快乐”。一方面,将积极构建快乐购物理念和快乐消费体系,以满意的商品、优质的服务,让购物成为游客畅游大美青海感受快乐、体验幸福的元素,让游客通过购物进一步认知了解大美青海,使旅游商品开发成为大美青海旅游发展的一个重要基石、支点,成为大美青海旅游品牌的重要支撑。另一方面,将进一步发挥旅游业从业面宽的优势,通过发展旅游商品产业,扩大劳动就业,使更多城乡群众成为旅游业从业者,从大美青海旅游业的发展中分享幸福快乐。
吴大伟同时指出,我省将加大引智力度,充分借助国内一流旅游商品创意公司的智力支持,依托发达地区优势人才资源、团队资源、企业生产技术资源和市场环境资源等,加快研发一批“青海名创”,培育一批“青海名匠”,打造一批“青海名品”,加快青海旅游商品跨越研发力度、市场营销力度,实现后发优势。并且,青海旅游将在打造高端旅游、高端商品、高端消费上继续下功夫,让更多的国内外有钱人来青海消费,让来青海的有钱人实现更多的消费,切实推动旅游产业转型升级,确保旅游收入“倍增计划”目标的实现,促进青海旅游跨越发展。 (作者:张利锋)
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