2010年上海世博会青海馆设计方案征集和竞标准则是优中选优，首先从最后参与征集的14家单位中评议出7家单位入围，再由评议专家组分别对胜出的7家单位设计方案提出深化和改善意见，要求7家单位在25天之内拿出修改后的方案，进入正式竞标，从7个方案中选出3个，将这3个方案送交省委省政府，确定最终方案。

　　1.他们努力描绘青海

　　已过花甲之年的我省知名作家王贵如、王文泸，中国十大创意设计师焦兵，著名导演陆川，还有很多人，为了在2010年上海世博会上充分展示青海新形象而不辞辛劳。

　　世博会因发展迅速而享有经济、科技、文化领域内的奥林匹克盛会的美誉，已先后举办过40届。“2008年，我省决定参加2010年上海世博会，艰巨的工作随之展开。第一步是确定与‘城市，让生活更美好’的世博会主题有内在联系的青海馆主题。”王文泸说。青海馆主题创意专家组组长由青海省广播电视厅原厅长王贵如担任，他说：“最终确定的中华水塔三江源主题经过了长时间的酝酿、讨论和提炼。”对所做的大量工作，王贵如说：“在青海工作了几十年，有很深的感情，趁着身体还可以，尽力多做一些工作。”

　　青海馆主题得到上海世博局的认可后，我省向全国发出青海馆设计方案征集公告，来自全国各地的二十多家单位报名参加征集会。“他们都是奔着青海馆的主题而来，是青海馆的主题感动了他们。一个好的主题能提供一个发挥的平台，展现他们的才华，这是商业效益外的另一种收获。”专家评议组副组长、著名作家王文泸说。

　　水晶石联合体是参与征集的单位之一，也是最早介入征集活动的团队之一，中国十大创意设计师焦兵担任设计总监。为了寻找灵感，设计出切合青海馆主题的设计方案，团队数次来青海考察，与青海省文联等单位联合做了多场专题讨论会，研究主题，加深对青海独特自然生态环境和精神文化元素的了解。

　　陆川导演作为水晶石联合体的一员，连夜乘飞机来青，参加了3月2日征集会当天水晶石联合体设计方案的演示，并提出宝贵的意见和看法。

　　从陌生到了解，参加征集的单位付出了大量的劳动和精力。北京星际元会展有限公司策略总设计师张昱也是通过此次方案征集活动才有机会来到青海，经过数次深入考察，很大程度上改变了他对青海的看法。他说：“以前对青海了解不很深刻，因为青海不太引起城市人的兴趣。但考察之后，我发现了青海的独特魅力、三江源的生态意义。这些对城市人非常重要。”

　　2.青海是全国思路清晰的省区之一

　　2010年世博会的主题是“城市，让生活更美好”。青海馆的主题设定为中华水塔三江源。去年，省委、省政府成立青海参与2010年上海世博会领导小组，将办公室设在省商务厅。

　　为什么以三江源为主题？王贵如说：“提取我省与兄弟省区的差异性和独特性，不和他们产生类同的只有三江源，这与我省生态立省战略相吻合。让更多的人知道三江源在青海，在世博会上展示青海形象，是很有意义的事情。从后来了解到的情况看，我省的主题得到了很多相关人士的认同。”

　　地方省区馆的主题与世博会的主题之间必须要有深刻的内在联系，这是地方省区馆主题获得上海世博局认可的关键所在。“尽管我省城市发展比较滞后，城市发育不如外地和沿海地区成熟，但我省的中华水塔三江源生态环境有独特的意义。三江源地区占我省面积的二分之一，它的未来状况对三江源流域城市发展有明显的影响。澜沧江境外流域部分对调节东南亚气候也有作用。所以，保护三江源，是青海人的责任，也是中国人甚至是全世界人的责任。青海馆的主题表面上看和世博会主题有距离，但实际上有很深的内在联系，城市发展离不开水，而青海是中华水塔三江源。”王文泸这样阐释青海馆主题与2010年上海世博会主题的关系。

　　青海馆的主题确定后，接下来的工作是编制5000字的主题陈述。常年从事文字工作的王文泸对编制主题陈述的日子记忆犹新，“我们下了很大功夫，数易其稿，废寝忘食。我写过很多东西，没有一篇下过这样大的功夫。”他说：“在主题陈述阶段，我们不能输给其他省区，一定要给世博局留下深刻印象。青海向世界推介自己，这是一次难得的机会，一定要把我省最与众不同的精神文化优势展现给世界。”功夫不负有心人，世博局对我省的主题陈述非常满意，给予了肯定。世博局领导来青考察时表示，青海是全国思路清晰的省区之一。

　　3.青海：一条生存线，一条文明线

　　青海和青海馆的主题给焦兵的印象，与王文泸的描述不谋而合。他说：“600平方米的青海展馆能产生的商业价值是有限的。用一句话来形容我对青海的印象，那就是青海是一颗蒙尘已久的珍珠，需要世博会这样一个平台来展示风采。我接触的青海人都很纯朴，他们很爱青海这块土地，但现在还是有很多人不了解青海。对自己的认同是认同的初级阶段，他人的认同才是真正的认同。世博会只是青海公共关系与形象推广的第一步,青海与世界的对接面临很多困难，今天这步路走得很对。在推广青海、宣传青海上，我们只能起到帮助作用。把下一步的事情做好，真实地反映青海特有的东西，这不是商业活动，而是一种责任。青海馆是一件作品，而不是一个商业项目，本着商业目的来做是做不好的。从青海到上海是一种缘分，感谢美丽的青海给了这个机会。”

　　参会之余，焦兵给我省提了一个品牌营销的意见。他说，青海可以通过发展无烟工业带动经济发展。最好在机场外立一个牌子，写上“中华水源，神话起源”。中华水源哺育了下游很多城市，这是生存基础；神话起源则是精神层面的问题，昆仑文化是中国神话的起源，是中国的另一条血脉。这正是青海具有的差异性和独特性。一条生存线，一条文明线，无论用多么灿烂绚丽的辞藻都无法形容。

　　北京星际元会展有限公司在昨天举行的征集会上取得了二等奖的好成绩，公司策略总设计师张昱表示，三江源是宝贵的生态资源，特别需要关爱，所有人都应该高度重视它。尽管关爱和重视的角度不同，方式上也会有差异，但共同的目的是最重要的。经济不发达不是问题，要从广义的层面上理解财富概念，而不是注重狭义上的区分。

　　4.14家单位齐聚西宁各出奇招

　　3月2日，来自上海、陕西、北京等地参与征集的14家单位齐聚西宁，他们对做以水为主题的会展有丰富的设计经验。面对1比1的淘汰率，他们自信之中透着一丝紧张。从上午9点30分评审开始，到晚上11时结果揭晓，各单位轮番上阵，各出奇招。他们的设计，有的简洁明快，有的厚重深沉，有的一条线贯底，有的几部分鼎立。每家单位有30分钟的时间讲解、陈述，完毕后由专家组提问讨论。

　　5.细节感动设计团队

　　有参会单位担心出场的先后顺序会影响得分，因为看完所有作品之后，专家组才能评出优劣，但分数却是每个方案演示完后就打出来的。如此一来，第一个出场和最后一个出场的单位难免会吃亏。考虑到这个问题，专家组解决的方法很简单，就是在没有正式公布得分之前用铅笔打分。全部方案演示完后，再根据竞标方案总体水平的高低和整体印象修改分数。这样一个小小的细节，给参加征集的单位留下了深刻印象，他们表示，这体现了工作组对此次世博会和青海馆的高度重视。

　　晚9时30分，演示完毕。专家组成员都是我省文化艺术界的知名人士，在获奖证书上填写获奖单位的名称只是举手之劳。但大家认为，参加征集的单位来自全国各地，获奖证书虽小却代表青海形象。最后，大家一致决定请民盟青海省委副秘书长、我省著名民间书法家李玉学执笔，以示郑重。于是，当晚工作人员穿过霓虹闪亮的街道，敲开这位老青海的家门。

　　高杨先生是获得一等奖的水晶石联合体项目总监，他得知这一细节后，从包里拿出已经装好的获奖证书，和他们团队的总设计师焦兵仔细端详起来。精致的小楷立令两位设计师深受感动，“青海如此重视2010年世博会和青海展馆，水晶石团队一定全力做好设计方案的深化和改善。”高杨说。(作者：蔡文斌)