伍皓成名于2009年2月云南“躲猫猫”一案。2月8日，农民李荞明意外死于看守所，当地公安机关公布说，他是在玩“躲猫猫”游戏中死亡。这一说法遭到网友的广泛质疑。伍皓身为宣传部门官员，公开组织由网民参与的调查委员会前往现场调查。7月8日，他又对云南“小学生卖淫案”提出质疑，上网发帖：“应该给予我答辩和说明事实的权利。”

    这使他获得“尊重网民知情权，致力于政府信息公开”的评价。

    2008年12月，伍皓就任云南省宣传部副部长，至今才刚满一年。此前，他是新华社地方分社的记者，1992年从北京大学中文系毕业之后，辗转于西藏、云南等边远省区。

    私底下，这个圆脸、架着金丝边眼镜的官员坦言，舆论对于政府官员的作用，不是“棒杀”就是“捧杀”。拥有媒体从业16年的资深履历，伍皓谙熟政府、媒体、民众之间的“乾坤大挪移”。

    “信息越公开，政府越可爱。”这是他的口头禅。这位全国最年轻的省级宣传部副部长，习惯常年24小时挂在QQ上，曾被妻子戏谑为“网瘾患者”。他试图利用熟悉网络的优势，推行一些新鲜的施政方式。

    11月9日，在伍皓的主导下，云南省委宣传部建立了假新闻追踪制度，并就“媒体义务监督员”问题召开网络新闻发布会。面向社会征集的100名“媒体义务监督员”，可向媒体提出意见和建议。

    此举引起了争议。部分网民直斥“借公众之手给媒体戴紧箍咒”。在伍皓看来，这正是“老百姓参政议政的重要渠道”。传统的新闻发布会，完全依靠记者理解、判断、记录，“报错了也没有客观评判的标准”。媒体义务监督员的出现，可以让政府、民众、媒体之间形成“平等话语权的气场”。

  在“推手”伍皓的极力倡导下，另外一些创新手法也在云南迅速进行。11月21日,云南省针对昆明市螺蛳湾批发市场的群体性事件，在新浪网上开通了国内第一家政府微博客“微博云南”。同日，伍皓以“云南伍皓”开通了个人微博。

    这个备受瞩目的宣传官员，用如下词汇公开自己的私生活：月薪5000元，私宅一套，夏利车一辆，车牌号“云A005WH”。他甚至贴上了妻子、女儿的照片，还宣称曾“自费去成都看环球小姐选美大赛”。

    有人提出质疑：“官员开微博，本身就是作秀。即使你公开了个人的情况，还不是在这里代表政府，控制舆论？”伍皓回答：“难道有一官半职就不能有点自我？只要做事，就说是作秀，难道啥事也不做才能脱离作秀嫌疑？”

    短短一个月，他的微博粉丝已经达到51629人。伍皓坚信：“话语决定主动权，透明度决定公信度，传播力决定影响力。”这个说法在“躲猫猫”案时期，便有迹可循。伍皓对媒体宣称，他们不会对调查委员会的调查结果进行“审阅”。这个调查委员会由来自媒体、外企等10多名网友组成，针对公安机关出具的结果进行复核。

    曾有好心的老领导提醒，“不必在意网络上的东西”，“网络上的东西伤不到你一根毫毛。”

    伍皓对此不以为然。他在凯迪论坛公开发言：“对待网络和网民，应该以人格的力量赢得公众、以坦荡的力量赢得网络、以求真的力量赢得信任。在现实生活中，这三条使我赢得了尊重，但在网络上做不到。我愿意冒着风险去试验，尽管未必会有满意的效果。”

    不过，这副表情看似从容，背后却并不那么从容。伍皓一度“暂时选择沉默”。
有公开报道称，“躲猫猫”案中，他因“工作观念过于超前，会把云南引入舆论灾难”，受到严厉批评。“小学生卖淫案”后，一份红头文件认为伍皓“在把握宣传方向、舆论导向方面负有一定领导责任”，建议对其进行“谈话提醒”，落款为“省纪委、省监察厅联合调查组”。

    这个习惯聊天时仰着头，将眼镜移到额头上的官员，渐渐得到了正面评价。不久前，在机场书店，他翻看一本《2009年十大“网事”》，发现只有“躲猫猫”案得到了舆论的正面评价。

    面对媒体“个性官员和改革派”的称谓，他开始有了底气。在新浪微博，他笑言了改革的种种前途：一曰不能被复制，完全个性化施政，轰轰烈烈但无明确价值取向；二曰可能被复辟，方向都是方向，但超越现实国情，人一走一切恢复原样。

    这个不按常理出牌的官员成了媒体热捧的名人，甚至与韩寒等人并列。这样铺天盖地的追捧中，伍皓并未迷失作为党政官员的本色。每次出差回到昆明，他都会第一时间向上司报告自己的行踪，“绝不能让上司觉得你是一只掉线的风筝”。

    这个网友眼中的“政治新星”将在泰国度过2009年的最后几天。作为“泰国首届学唱中文歌曲大赛”中方代表团团长，工作闲暇，他忙着在新浪微博大书对于泰国官员作风的感受。

    “烧开水”的比喻被他用来概括这一年的政治生涯：“如果始终捂着盖子，最终的结果只能是把壶底烧穿；如果把盖子揭开，可能沸腾的民意就像这壶烧开的水，慢慢地变成蒸汽，逐渐地消散。”记者 周凯莉