新华网北京１月１１日电　现代流通业是运用先进流通技术设施、手段和现代流通组织、流通形式发展起来的产业。《决定》提出，要“发展连锁经营、物流配送、电子商务等现代流通组织和流通形式”，促进全国文化流通网络的构建。对此，可从以下３个方面来理解。

    第一，连锁经营、物流配送、电子商务是适合文化产品和要素流通的组织形式。连锁经营是指经营同类商品或服务的企业，以一定的形式组成一个联合体，在整体规划下进行专业化分工，并在分工基础上实施集中化管理，从而提高规模效益的一种现代经营模式。连锁经营的实质是，企业运用无形资产进行资本运营，实现低风险、低成本扩张。物流配送是按照客户要求，经过分货、拣选等货物配备工作，把最终产品从生产线的末端送到消费者手中的移动和存储过程。物流配送的实质是，运用共同化的服务模式实现物流效率和效益最大化。电子商务通常是指在互联网环境下，基于浏览器／服务器应用，买卖双方不谋面地进行各种交易，实现一系列商务活动、金融活动以及相关综合服务活动的一种新型商业运营模式。电子商务的实质是，利用虚拟商务空间，实现实时、远程、大规模实体商务运营。显然，以连锁经营、物流配送、电子商务为代表的现代流通组织和流通形式，从商流、物流、信息流等方面优化流通组织，提升流通效益，不仅有利于扩大一般商品和要素流通，而且有利于扩大文化产品和要素流通。

    第二，发展连锁经营、物流配送、电子商务等现代流通组织和流通形式，是健全现代文化市场体系的必然要求。发展文化产业，必须建立健全统一规范竞争有序的现代文化市场体系。连锁经营、物流配送、电子商务等现代流通组织和流通形式，采取低成本、高效益、体现现代科技和管理水平的经营模式，促进文化资源合理流动和优化配置，是健全现代文化市场体系的重要支撑。从连锁经营看，它把分散的经营主体组织起来，具有规模优势；建立统一的配送中心，与文化企业或产业基地直接挂钩，可以节省流通费用；实施规范化经营形成定向消费信任或依赖，可以有效保证产品和服务质量。从物流配送看，它着力强化配送过程中相互联系的组织与设施的集成效能，能够在保证顾客满意的前提下，实现整个供应链的价值，降低流通成本，增强文化产品和服务供给能力。从电子商务看，它突破了传统时空观念，缩小了文化产品生产、流通、分配、消费之间的距离，大大提高了物流、资金流和信息流的传输和处理效率，开辟了更为公平、公正的文化产品和服务大市场，能够更好满足文化领域生产、流通和消费各方的利益。

    第三，发展连锁经营、物流配送、电子商务等现代流通组织和流通形式，加快构建文化产品流通网络。以规范化管理、规模化经营和标准化服务为核心，提高连锁企业经营管理水平，实行新型代理配送制度，加快文化产业物流基地建设。积极稳妥地推进文化领域电子商务发展，鼓励传统文化产业与电子商务相结合、文化产品市场与电子商务相结合、文化企业连锁经营与电子商务相结合、现代文化物流与电子商务相结合。积极扶持农村连锁文化网点发展。建立书报、影视产品、音像制品、电子出版物、艺术品、演出剧目的现代市场营销系统，建立以大城市为中心、中小城市相配套、贯通城乡的图书发行网络，发展跨区域、数字化电影院线。加快文化流通企业信息化建设，提高文化产品和要素流通管理水平。