日本受访者中，2008年仅有7%的人拥有“只通过邮件等方式联系，但没有见过面的朋友”，而中国2008年这一数字达到近30%。

• 日本博报堂：希望和担忧同时上升是中国人的常态

　　日本博报堂独家提供给《了望东方周刊》的“中国人生活意识”调查结果表明：近5年来，中国城市居民和陌生人的关系逐渐加强。2009年接受调查的中国城市居民中39%的人“认为自己和谁都可以做朋友”，和5年前的数据相比，增加了6%。2009年有39%的人拥有“熟悉而陌生的朋友”，即“只通过邮件等方式联系，但没有见过面的朋友”，而5年前，这个数字为18.6%。

　　迄今已有115年历史的广告公司日本株式会社博报堂（HAKUHODO），从2005年开始，连续5年在北京、上海、广州三个城市对共计约2400人进行了问卷调查，均采用直接访问面谈的方式进行，内容囊括了生活的方方面面：玩乐、学习、恋爱、健康、家庭、交际、金钱、消费、信息、时间、工作等等。

　　调查对象年龄为15～54岁；调查对象收入均以家庭月收入为准，比如2008年月收入2000元以上，2009年则是3000元以上。

　　5年，501个问题，勾勒出什么样的中国人城市生活图景？

　　大致同样的问题，早在1986年就开始在日本国内进行调研了。通过两国这些年的数据比较，中日城市生活者们的生活方式和理念有何异同？

　　基于调查结果统计，有趣而让人吃惊的发现浮现出来。在许多方面，中国城市居住者的生活态度出现了两个看上去矛盾的内容“同时上升”的情形：对于未来，我们的“希望”和“不安”同时上升；对于现在，我们的“物质需求”和“精神需求”同时上升。而在人际关系上，我们一方面追求自立的空间，另一方面又“加强和陌生人的联系”。

　　充满希望，也不乏担忧

　　北京奥运和上海世博，两个城市在不同的舞台向世界展示了中国的恢弘盛象。从自身的微观感受上，中国的城市生活者同样乐观地表达了自己对于未来的希望。博报堂的调查数据表明，2009年接受调查的人中，有57%认为“自己的未来一片光明”，2005年的数据仅为38%。

　　从2005到2009年的调查数据中，认为“生活环境较好并感到满意”的人逐年增加，从20%上升到了33.6%。

　　调查人群中，2009年有超过3/5的调查者（65.6%）认为“自己目前比较幸福”，2005年这个数字是41.6%；几乎同样的数据也出现在“对于现在的生活比较满足”这个问题上，有66.9%的受访者2009年选择了“满足”，2006年只有一半的人选择了该答案。

　　2005年有36%的人认为“生活中担忧的事情较多”，5年后，数字增长为44%；“对水和空气的质量等感到担忧”的人5年中增加了1/10；而对于自己“电话号码或地址等私密信息被泄露”的担忧则从2005年的15%上升到近37%，同样增长了许多。

　　近邻日本的情况有所不同，近5年的调查数据表明，日本城市生活者对于未来的希望正慢慢下降，从2005年的66%下滑为59%。而日本人对于未来和当下的担忧也在上升。

　　渴望物质精神双丰收

　　中国奢侈品消费正成为全球市场的独特风景。《2009年中国奢侈品市场研究报告》称，在经济环境恶劣的2009年，中国奢侈品市场仍然增长了近12%，达到96亿美元，占全球市场份额的27.5%。

　　博报堂对于中日两国城市居民消费态度的调查，验证了 ——“中国人对于高档品的需求越来越大”。

　　2005年，仅约16%的受访者“认为一流商品是指价格高昂的商品”，2009年该数字上升为44%，几乎有一半的人把高品质和高价格画等号。和一般产品相比，高档品“即使价格贵，也想拥有”的人逐年增加，5年中增加20%。

　　此外，城市里“关心新产品流行趋势等信息”的人越来越多（从2005年的24.8%上升到2009年的31.3%），“到奢侈品商店购物”的人2009年达到了26%左右。

　　有趣的是，物质需求增长的同时，中国城市居民对于精神方面的需求亦同步上升。

　　2009年的数据显示，有近一半的人打算“增加自己用于兴趣爱好方面的时间”（49%），对于旅行等休闲信息方面的关注度也在增加，从2005年的不足1/10到2009年的近20%。对于节假日怎么过，城市人也愈来愈费心思。

　　在日本，上个世纪六七十年代，人们对于物质方面的需求非常强烈，但到了90年代泡沫经济之后，精神方面的需求开始锋芒毕露，如今更是远远把物质需求抛在后面。博报堂的数据显示，在日本，87%的人在生活中更重视精神方面，物质需求仅占13%。

　　也就是说，在中国人渴望物质精神双丰收的同时，日本人的物质需求越来越低，精神需求则越来越高。

　　更愿把交往圈子扩大到陌生人群体

　　日本人加藤暑假安排女儿来自己工作的中国城市学汉语。“学汉语不是目的，我想让她结识不同的朋友。”安排已是大学生的女儿结交朋友，对于中国城市里的父母们来说完全没有必要，甚至不可思议。

　　博报堂的调查发现，中国城市居民近年来出现“自立化”的倾向，他们与传统的圈子，即家人、亲友的关系逐渐变得疏远，日益“倾向于君子之交淡如水的交往方式”。

　　父母教育孩子的方式更加开明，越来越认为“像朋友那样的父母和子女的关系比较好”。同时，也有更多的人主张“即便给家人带来不便，也想坚持自己的生活方式 ”。

　　另一方面，中国城市居民“和陌生人的关系逐渐加强”，愿意把交往的圈子扩大到陌生人群体。赞同“家人以外的其他人来照顾自己”的人，从2005年的11%上升到2009年的近15%。

　　日本的调查数据表明，他们和亲人朋友的关系逐步加深，与陌生人交往的兴趣越来越淡。

　　日本受访者中，2008年仅有7%的人拥有“只通过邮件等方式联系，但没有见过面的朋友”，而中国2008年这一数字达到近30%。