在去年举办的北京奥运会上，青海昆仑玉在奖牌中的使用，大大树立了青海的形象，提高了昆仑玉的知名度。市场行情在短短时间内水涨船高，销售态势一度非常火热。然而短时间的火爆并没有让昆仑玉像全国其他的一些知名品牌而被世人瞩目，昆仑玉市场随着奥运会过后却一直处于不愠不火的状态。但在今年8月20日，由青海昆仑玉股份有限公司推出的五款美仑美奂的奥运玉镯惊艳上市让所有人眼前一亮，昆仑玉市场再度受到社会各界的广泛关注。是什么原因让市场再度火爆？又是什么原因使昆仑玉再度被关注？

　　奥运玉镯点燃昆仑玉市场

　　目前，昆仑玉的销售地主要集中在西宁市城西园林文化市场、城中区长江路、五一路、七一路及南关街各大、中、小昆仑玉器专卖店50多家，格尔木地区主要分布在格尔木市昆仑路、花鸟鱼市场、八一路及昆仑玉产业园等。据了解，和去年相比，今年“昆仑玉”的销售情况确实没有那么火热了，作为直接面对消费者的玉商，明显感受到来店的客流量有了明显的减少，销售量也有了一定的下滑。这种情况一方面与奥运会的远去，人们注意力的转移有关，但另一更重要的原因则是受目前全球金融危机的影响。在这一经济大环境下，玉器市场受到了不小冲击，人们对收藏品消费需求的下降，使市场萎缩成了不可回避的现实。

　　而近段时间，位于南大街的“玉出昆仑”店内顾客却熙熙攘攘，五款精品奥运玉镯吸引了广大市民和游客的“眼球”。昨日，记者在玉出昆仑店看到，专柜前围着大量市民，有的市民正往手上试戴玉镯，有的市民在仔细挑选。刚刚购买了一款奥运玉镯的刘女士告诉记者，前些天在报纸广告中看到，这种玉镯和奥运奖牌中的用玉材料是一样的，特地来看看，果然不同凡响，晶莹剔透，温润婉约。可以平时佩戴也可作日后收藏之用。记者了解到，珠宝、玉器柜台由于单价较高，平常客流量一向低于其他柜台，现在却如自选市场一样热闹。据销售人员介绍，自奥运玉镯上市以来，店内人气颇旺，销售持续火爆，昆仑玉市场很少能看见这样热销的场面。奥运玉镯的上市，犹如一剂强心针，激活了不愠不火的昆仑玉市场。

　　奥运玉镯带来市场品牌化

　　据了解，在奥运会给昆仑玉带来机遇的同时，也凸显出了不少昆仑玉产业所存在的问题，无序开采严重、行业建设滞后、设计加工水平落后、没有品牌影响力、市场竞争力不强等等。目前，昆仑玉的原料市场覆盖软玉市场的70%-80%，但由于市场不规范，昆仑玉在销售环节经常出现假冒伪劣、以次充好、制假贩假，给昆仑玉的形象和声誉带来不可估量的损失，影响了昆仑玉产业的健康发展。诸如原料经过在外地加工返回后，为卖个好价位，从中牟利，一些不法商贩便将用好的原料加工而成的玉器被标示以和田玉出售，大量的昆仑玉就这样“变”成和田玉。剩下的一部分才当昆仑玉销售。据记者调查了解，目前昆仑玉加工企业和个体户共有30多家，这些加工企业小而散，在格尔木市区，一些无证的玉石加工、销售点，由于工艺简单落后，专业素质较差，这些无证经营者雕刻出的玉器拙劣不堪，销售时还经常用别的玉石冒充昆仑玉糊弄外地顾客。

　　“从规范行业的经营行为和创新发展模式方面来看，市场都急需较大的玉器经营品牌的出现。”青海昆仑玉股份有限公司销售公司总经理杜秋生日前忧心忡忡地对记者表示。

　　据了解，昆仑玉是青海省独有的优势资源。青海昆仑玉以品质均匀、储量丰富等原因，成为北京奥运会奖牌主要材料之一。加工成为奖牌后的昆仑玉，光莹温润、洁透高雅、美观坚固，展现了中国文化艺术特色和制作水平，实现了中华文明与奥林匹克精神的完美结合，绝妙的诠释了中华民族以玉比德的价值观。奥运会的举办使昆仑玉名声大振。然而，与此不相协调的是，在奥运会商业“金牌”竞争中，青海昆仑玉并没有像一些国内国际大品牌一样闪亮登场。这主要是由于我省昆仑玉产业在市场建设中没有形成品牌效应、在产品质量上难以保证、在设计加工上没有高水平的技术和雕刻人才、在销售环节上没有广阔的销售网络、在产业发展中没有形成支柱产业。目前大多数加工企业分散、规模小，品牌号召力很低，几乎没有能够影响到全国范围的玉器品牌生产加工和经营销售企业。因此，昆仑玉在外地游客的眼中并没有成为全国知名产品而仅仅被当成青海的“土特产”。

　　业内人士指出，昆仑玉虽然有资源、质地优势，然而这样的优势资源在青海由于没有专业水准较高的加工基地，更没有形成完整的产业，原产地发展昆仑玉产业、整合打造昆仑玉专营市场任重而道远。为了规范行业、改变当前市场现状，在这种情况下，2008年4月8日，由青海德盛投资集团有限公司和格尔木昆仑宝石有限责任公司主发起，出资2亿元成立青海昆仑玉股份有限公司。对行业资源进行了整合，从原料生产、工艺设计、产品加工到销售终端，建立了完整的产业链。在市场上首创昆仑玉品牌概念，而奥运玉镯的推出正是培育自身品牌的契机。无论从质量、价格、工艺来说，奥运玉镯都属上乘之作，这也是它之所以一经推出就受到热销的原因。