《网商》 冒安林/文 粉丝近万，围脖三千。

这应该是每一个新浪微博用户所渴望的最高境界了。到达这一步，俨然已经成为“半个名人”，虽然距离头牌明星姚晨的近500万个粉丝，还有不小的距离，但对于一个马甲来说，已经远远超过了其他“V”名人认证的粉丝数量。

“老沉”——这是陈彤的微博ID，马甲也好、化名也罢，总之在微博上，你不知道他就是新浪网执行副总裁、总编辑。这个一手塑造新浪新闻领先优势的资深传媒人士，又一次成为微博这个新生事物的开创者和管理者，并且以微博“老大哥”的姿态，隐于身后，发帖3000。

12月7日上午10点，身穿一件暗灰的羽绒服的陈彤，埋在酒店大堂的沙发里面，谈起新浪最近风光无限的微博。他的那台街机诺基亚E71，就安静地躺在茶几上面，除了偶尔闪烁一下的电源指示灯，没人知道，他和这个世界只是一条微博短信的距离。

微博是目前互联网世界最炙手可热的技术新潮。这种简单、迅速、互动的快节奏、实时性的信息发布方式，正受到无数用户的追捧。几乎每一秒钟，都有无数条分享信息从电脑、手机、MSN等通讯工具端口向外发布，覆盖每一个网络角落。

在微博业，新浪也是一个后来者。2009年年中，新浪才决定开发微博产品，而到秋天的时候，新浪微博已经上线试运行了。“可以说，这是新浪第一次集中全部力量去做一件事情。为了做好微博，新浪的技术、采编、运营三大部门同时出击，付出了很多努力，才有了今天的这个产品。”

陈彤的描述并不为过。在新浪微博刚刚上线的时候，每一名新浪员工都有规定的“发展用户”任务量。就在这样的全力推广下，新浪微博很快就成为大多数网民所热衷的新去处，连洪晃这样的网络热点人物，也选择在微博首发她的一则辞职消息。

“很多人说，互联网是个技术更新非常迅速的地方，每天都有新生事物诞生，也有陈旧的技术在消亡。但是，真正有生命力的，却永远不会消亡。”

在陈彤看来，一些已经存活达10年之久的互联网技术，依然有着强大的生命力。在成功改变人类交流沟通的方式之后，论坛、电子邮件、在线即时通讯等这些网络技术，其生命力已经保持了很久，并可能在未来依然蓬勃。

“很多人都关注新浪的动向，说新浪为什么不做这个，不做那个，但其实新浪以新闻门户为基础，也并不缺乏新的业务线和增长点。但无论何时，新浪的着眼点都是要增加我们的核心竞争力。无论是新浪博客，还是新浪微博，都是在看准中国互联网发展时机的情况下，找准了非常好的尝试，当然新浪会重拳出击。”

在国内其他一批微博体验者纷纷试水失败的这个迷茫时期，新浪集中力量全力打造微博产品，还是需要一定的洞察力、透彻观，以及对微博未来发展的把控信心。

“我自己可以说是中国互联网的第一批网络编辑，而且新浪也是以论坛为起点逐步发展起来的。对于微博的管理，我想我们应当具有比较成熟的管理经验和技术优势。”作为开创并成功打造了新浪新闻模式的陈彤来说，微博的某些特征：信息发布快，传播效果广，管理难度大，将给新浪的审核体制带来新的挑战，但这也恰恰是新浪所拥有的区别于其他竞争对手的最大优势。

“中国互联网业内，也许只有新浪才能把微博这个产品做得最好。”陈彤说。

微博的兴起，是人类通讯技术快速发展的结果，其必要前提是网络、无线、手机等诸多信息通讯的无缝结合。这是一个具有划时代意义的新生事物，它的诞生，标志着互联网的“个人门户时代”已经到来。

作为一个传媒人士，陈彤认为微博的最大作用，就在于信息传播优势。博客的信息传播效果，其实是有一定限制的，因为博客首页的推荐容量，总是有限的，而编辑主导意识下的信息筛选，则又是另外一个限制。每个人都有关注的兴趣点，而这些信息其实对大家都很有好处。

“过去的安定门什么样子？如果不上微博，我还真不知道。一个博友贴了一张1861年《伦敦新闻画报》的安定门图片，非常漂亮。我赶紧和朋友们分享这一信息。”

在陈彤的构思中，新浪微博依然会走新浪博客成功的老路，明星战略。“就是美国的Twitter，能够持久被关注、并且拥有最多粉丝的，也是以娱乐明星为主。明星战略是一个被大家公认的成功方向，所以新浪微博还是会坚持这个模式。”陈彤说。

“名人堂”是新浪微博推出的几大部件之一，在微博的主菜单“热门微博”、“排行榜”、“名人堂”、“新闻资讯”和“随便看看”中，名列第三。但凡经过新浪身份认证的名人微博，都会进入这里的名录。娱乐、体育被排在了页面的最顶端，影视明星、电视主播这些备受追捧的群体也毫无疑问地占据最黄金的位置，姚晨、赵薇、李冰冰，这三位人气当红的娱乐明星排在前三位。

姚晨和李开复，是新浪微博主力打造的两大明星微博，其关注粉丝数量，都已经高达几百万之巨。新浪微博成功地利用明星效应，迅速放大了人气和关注度。

但挑战依然存在。和BBS、新闻、博客等相比，微博很明显具有双重特性：一方面，微博的信息渠道是发散的，每个人都可以自由地发布即时信息，并且通过“关注”和“转发”形成了几何级的延伸扩张；另一方面，微博却具有很明显的群体集聚特点，根据个人喜好不同，也分为很多带有明显特征的小圈子。这就造成两方面的信息管理困难，一是突发事件和负面信息难以把控，稍有拖延就会大量传播；二是很多细微问题，在一定的圈子里流传，很容易扩大化。

“新浪在推出微博之前，借助于过去10年做论坛、做新闻和博客的管理经验，在技术上和采编流程上也做了很多工作，我们对信息发布的审核和管理有一套很成熟的流程，并且根据不同的等级会有相应的应对措施。新浪之所以投身于微博领域，也是源于我们的技术积累和采编经验。”

陈彤坦言，他自己作为一个微博用户和微博管理者的双重身份，经常也会出于传播效应而转发一些有意思的东西，但关注更多的，还是自身所在的这个行业。“我自己一般关注的，还是新闻传媒的朋友多一些。”

无疑，作为一个新生产品，新浪微博可谓是成功了。它不是一个先行者，但却以最可行的方式，将微博这样一个事物，带进了中国普通民众的生活。而陈彤也以一个普通围脖用户的身份，逐渐习惯了拥有微博的世界。

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