中国电子视像行业协会与奥维咨询(AVC)发布的最新数据显示，今年一季度内销彩电零售规模为1046万台，同比下降5.2%；零售额394亿元，同比下降8.2%，这是彩电行业在时隔2年后再次出现一季度量价齐跌的局面。业内人士认为，一季度彩电量价齐跌，主要是受液晶市场增速放缓所拖累，特别是2011年2月首次出现显著负增长。不过骨干企业利润却出现逆势回升现象。

　　液晶电视增速放缓

　　统计数据显示，2011年一季度液晶电视零售量908万台，同比增长5.17%，零售额351亿元，同比下滑6.55%，这是近4年来液晶电视市场的零售额首次出现下跌。

　　行业研究人员认为，导致液晶电视营收规模下降的主要原因，是2011年春节时间相对往年提前，大幅度影响了2月的有效销售时间，致使2月液晶电视的零售量和零售额规模分别出现了21.5%和29.7%的大幅下降。尽管2011年1月和3月液晶电视规模保持了一定幅度的增长，但仍不足以弥补2月下降的空档。

　　此外，行业受到地产调控和宏观经济影响也较为明显。随着“国八条”的陆续实施，一季度70个主要城市的房地产成交量下滑幅度超过30%；同时，一季度的宏观经济形势持续不明朗，使城市居民的消费信心指数有所下降，致使一季度城市彩电市场零售量规模降低9.94%，这也在一定程度上拖了彩电市场的后腿。

　　最近3年来，液晶加速替代CRT是彩电行业结构调整的主要趋势和重要表现。2011年，国产主力品牌企业已相继宣布停止开发CRT新品甚至完全停止生产CRT电视，在连锁卖场里，CRT电视也相继下架，难得一见。正是在这样的背景下，CRT电视逐渐被行业抛弃，市场零售规模也以超过50%的速度持续下滑并快速萎缩。

　　尽管如此，业内对全年销售形势仍保持乐观。据奥维咨询(AVC)预测，2011年平板电视零售量将达到4106万台，零售额1788亿元，同比将分别增长15.4%和21.8%。其中液晶电视国内零售量将达到3816万台，零售额1593亿元，同比增长将分别达到14%和18%。随着农村市场消费水平的不断提升，液晶电视在农村市场推广进程加速，农村市场成为国内品牌大力开辟的另一片热土。

　　部分龙头利润回升

　　尽管一季度彩电零售量和零售额规模都出现了一定幅度的同比下降，但骨干企业利润却出现逆势回升现象。

　　据2011年一季度业绩预告显示：TCL集团(5.47,-0.17,-3.01%)净利润同比预增225%，通讯和家电业务都保持良好的增长；四川长虹(4.61,0.00,0.00%)净利润同比增长1500%，其他上市彩电企业的利润指标也大体保持了相近或更好的业绩。

　　自2010年下半年以来，行业骨干企业普遍强化了供应链管理和库存管理，没有再出现2010年年初大规模疯狂采购的行为，这使2011年一季度整机企业的库存相对2010年同期处于相对合理的水位，有效避免了高库存的压力。

　　此外，2011年的面板价格相对稳定，并且持续处于较低价位，没有再出现2010年同期的面板价格大幅下降的现象，这在很大程度上避免了整机企业的跌价损失。

　　同时，一季度中国彩电行业的价格战频率和激烈程度相对2010年在一定程度上有所缓解，为整机企业的价格管理保留了一定空间。

　　分析称，从总体看，2011年一季度市场虽然由于规模下滑导致行业的“面子”有些失分，但由于行业利润的回升，行业的“里子”却得到了难得的改善，多年疲于应付“跌跌不休”价格战的彩电行业总算获得了一个难得且较实在的开局。