经济观察网 记者 杨阳 一直靠“长尾”中小企业广告保持高增长的百度，在不久的将来可能会迎来另一个的高增长点：品牌广告收入——这一收入来源将不再依靠百度的关键字竞价排名，而是获益于百度庞大搜索用户带来的视频流量。

此前，百度新闻频道和MP3均有少量品牌广告收入，但广告主和广告额度均较小，在百度总体收入中占比也很小。而此次的视频门户策略，将可能改写这一现状。

目前互联网上每天视频的30%到50%的流量来自于百度的入口。百度视频负责人龚宇计划充分借助这些流量，例如把百度视频网站的搜索结果排在首位，将这些流量全部导入。他认为这样可以轻松获得相当的市场份额，从而使百度视频在最短的时间里成为视频第一大门户。

避免流量废水

坊间传闻，百度独立子公司百度视频的投资方是曾经投资美国视频网站Hulu的美国私募股权公司Providence Equity Partners。该合资将从Providence处得到大约6000万美元的投资，百度自己则仅对该公司投资1000万美元。

但龚宇并未正面证实这样的说法，他只表示“还没有最后签约”，可供披露的是百度将采纳Hulu模式，只采购正版视频，为网民提供免费观看，然后通过品牌广告获利。

这是一种成熟的商业模式，也可以避免上传分享在中国遭遇的版权困扰，对上市公司百度来讲是最适合也是唯一的选择。

“Youtube上有4%的流量可以拿来贴广告，Hulu则凭借正版内容让100%的流量都可以贴广告变现。”龚宇称，“未来百度视频将走Hulu的模式，通过购买版权内容让100%流量都可以拿来做经营。”

龚宇称，上传分享模式之所以在品牌广告主面前无法受宠，主要原因有两个：版权和质量。广告主不可能在盗版内容上投放，而那些画面模糊或情节制作水平不高，也是网友自拍视频的主要问题。

龚宇计划只要那些能够带来广告的视频——有版权的内容，这意味着百度会放弃上传分享模式。

当然这样可以让百度避免为那些不能带来广告的“流量废水”支付昂贵的带宽成本，但同时原本互不侵犯的门户网站新浪和搜狐在日后将可能成为百度的竞争对手——尽管百度视频负责人龚宇认为，百度视频搜索的结果将尽可能的保持中立立场。

重回门户

百度一直在尝试围绕搜索拓展自己的收入模式。百度视频公司的成立意味着这家公司重返内容门户领域。

百度曾经试图自己打造新闻频道以获取品牌广告收入，但由于内容编辑并非百度核心竞争力，这一业务在2008年8月开始与专业财经网站和讯网联合运营。另一个品牌广告聚集地百度MP3频道也是品牌广告主既爱又恨的地方，他们在投放的同时也迟疑于搜索引擎找到的内容可能带来不清晰的版权问题。

但百度对品牌广告的重视从未减少。2008年8月，原好耶广告副总裁李伟被邀请到百度负责品牌广告。此次，负责商业模式的百度副总裁任旭阳亲自出马，邀请了曾是搜狐的首席运营官、加盟百度前担任12580总裁兼首席运营官的龚宇出任百度视频负责人。

视频网站在经历了资本冬天后，在2010年开年刚刚展开不错的迹象，优酷得到8000万美元后续融资，2009年收入过2亿。但与此同时各路大佬也开始视频圈地：搜狐肃清版权强推高清频道，网易推出视频频道，国家网络电视台则在网络扫黄打非活动之后隆重上阵。

“这个行业还远没有到成熟的阶段。”龚宇认为，百度视频在这个时候进入可以较好的成为市场主流，而掌握了用户的公司才能最终成为竞争中的优胜者。

但龚宇并不把优酷、土豆这样的上传分享网站当成对手，他也不认为新浪、搜狐这样的新闻门户是未来的强敌，他认为未来可以和百度在视频上竞争的是拥有庞大客户端用户的腾讯。对于百度视频的未来，龚宇的目标十分清晰，独立发展，独立上市。